Comment définir une stratégie de contenus

Stratégie est sans doute le mot le plus utilisé depuis quelques années. Tout est stratégique, de la feuille de route de l’entreprise au positionnement de la machine à café. Le contenu mérite lui aussi une approche stratégique. Certes, mais : qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ? Qui la définit, sur quelles bases, avec quels objectifs,Lire la suite « Comment définir une stratégie de contenus »

Structure et inventaire : suivi d’un projet de contenu par Google

  Quand il s’agit de concevoir un site de nombreux paramètres entrent en compte : que ce soit les contenus existants ou a produire, la structure du site, qui fait quoi etc. Pour gérer un projet d’envergure, à chaque étape chacun pourra puiser dans une panoplie d’outils. Mais pour consolider le tout,de l’arborescence aux différentsLire la suite « Structure et inventaire : suivi d’un projet de contenu par Google »

RP : Comment être sûr que votre CP sera lu

« Bonjouuuuuuuuuuuuuuur vous avez reçu mon communiqué ? »  Quel journaliste n’a pas eu cette question dix fois par jour de la  part d’un jeune stagiaire frais émoulu d’une école de rp. S’il a été  envoyé à la bonne adresse, il y a effectivement de fortes chances  que le communiqué soit reçu. Lu,en revanche. La probabilité estLire la suite « RP : Comment être sûr que votre CP sera lu »

Facebook Messenger : un échec annoncé ?

Infographie The Economist Avec 30 millions de messages envoyés quotidiennement, la seule application WhatsApp surpasse le nombre de SMS envoyés chaque jour. Les 10 premières applications de messageries instantanées accumulent à ce jour 3 milliards de comptes actifs dont 700 millions pour le seul WhatsApp et 600 millions pour Messenger, tous deux détenus par Facebook.Lire la suite « Facebook Messenger : un échec annoncé ? »

RP 2.0 et CM : quelle frontière pour quelle influence

Le CM est-il un RP ou l’inverse ? Vocus et Catherine Cervoni ont eu la bonne idée d’organiser une table ronde sur les rôles respectifs des community manager et des RP et de synthétiser le débat en une infographie (ci dessous). Le postulat de départ pour le débat, tel que posé par le communiqué deLire la suite « RP 2.0 et CM : quelle frontière pour quelle influence »

Etude : PME et Marketing, du centre de coût aux profits

Marketo, le spécialiste du marketing automation a commandité une étude auprès de 478 directeurs marketing de PME. Premier résultat édifiant : 82% des directeurs marketing pensent qu’il leur faut changer leur organisation pour répondre aux nouveaux enjeux liées aux changements, essentiellement techniques et digitaux, de l’environnement. Un constat déjà dressé dans cet article de HBR.Lire la suite « Etude : PME et Marketing, du centre de coût aux profits »

Marketing de contenus : le tableau périodique

Qui n’a pas de souvenirs émus (ou horribles) du tableau périodique de Mendeleïev affiché en salle de physique chimie ? Pour la petite histoire, Mendeleïev aurait finalisé son tableau suite à un rêve. Depuis, ce type de classement mnémotechnique a fait florès et on peut trouver divers tableaux périodiques, par exemple celui-ci dédié au SEOLire la suite « Marketing de contenus : le tableau périodique »

Comment écrire le post parfait pour votre blog

Ecrire le post parfait ? A mon sens il n’y a pas de post ou d’articles parfaits, il y a des techniques et pré-requis pour que votre article cumule les chances d’être lu par un public et le moteur de recherche dans un cercle vertueux entre les deux protagonistes. Nos amis américains du site socialmarketingwriting ontLire la suite « Comment écrire le post parfait pour votre blog »

Google + démantelé : place à l’ère mobile pour le réseau social

Après trois ans et demi de services, le destin de Google +  est donc d’être éparpillé comme une entreprise sous LBO et scindé en deux services et peut être trois:  Google’s photos et Streams , voir Hangout le vrai succès de cette plateforme. Un constat d’échec pour une plateforme dont l’ambition était de fédérer deLire la suite « Google + démantelé : place à l’ère mobile pour le réseau social »