Ambassadeurs et Avocats de marque : le dernier recours ?

Je reprends ici une tribune écrite pour Talkwalker sur les tendances 2018. L’employee advocacy ou brand advocacy est clairement un mouvement de fond. Après tout le marketing influenceur ou marketing d’influence n’est qu’un autre nom du brand advocacy. Pour compléter rapidement ma tribune, sans grande chance de me tromper, je pense que l’influence marketing vaLire la suite « Ambassadeurs et Avocats de marque : le dernier recours ? »

Brandwatch rachète BuzzSumo , alliance de l’intelligence sociale et du contenu

Demandez à n’importe quel content marketer quels sont ses outils de prédilection (son content stack), il y a de fortes chances que BuzzSumo en fasse partie. C’est la plateforme idéale pour détecter les contenus les plus partagés, les backlinks liés à des articles et autre détection d’influenceur. A l’identique, si l’on évoque le social listeningLire la suite « Brandwatch rachète BuzzSumo , alliance de l’intelligence sociale et du contenu »

Data Driven Marketing : quoi,comment, pourquoi ? le livre pour (vraiment) tout comprendre

Que représente un corrélogramme ? Que désigne vulgairement une régression linéaire simple ? Que signifient DSP et SSP et quels sont leurs rôles ? Pouvez-vous citer trois triggers différents ? Pouvez-vous citer trois façons de lier cookies et email ? Que désigne-t-on par first, second et third party data ? Si vous avez répondu àLire la suite « Data Driven Marketing : quoi,comment, pourquoi ? le livre pour (vraiment) tout comprendre »

L’Intelligence artificielle : cette machine à blesser

Je partage avec vous une petite réflexion qui m’est venue en écoutant Gilles Babinet évoquer le big data. Elle est volontairement courte, mais je suis preneur de vos commentaires. Lors des présidentielles américaines, MogIA a prédit la victoire de Trump alors que les sondages cumulés donnaient Hillary Clinton gagnante avec 85% de chance. La différence entreLire la suite « L’Intelligence artificielle : cette machine à blesser »

Pub Iphone 7 : il n’y a rien qui vous choque ?

l’Iphone 7 est sorti. So amazing. Pour fêter ça, Apple s’est fendu d’une pub dont il a le secret pour récapituler les annonces réalisée lors du lancement. Habituellement je suis assez fan des publicités d’Apple. Sans doute les meilleurs avec celles d’IBM dans l’univers IT/High-tech. Mais voilà, je fais aussi partie de ceux qui pensentLire la suite « Pub Iphone 7 : il n’y a rien qui vous choque ? »

Comment le clickbaiting et la publicité tuent le web

« Le web devient une jungle du clickbait  et les mauvais garçons détournent les adtechs. Les éditeurs de presse online pourrissent leur site avec des liens de piètre qualité. Si les régies publicitaires ne remettent pas les internautes au cœur du jeu, leurs jours sont comptés. » L’introduction de l’article de l’institut Kalkis Research est violent etLire la suite « Comment le clickbaiting et la publicité tuent le web »

Baromètre : Heureux comme un marketeur en 2016

Tendance au beau fixe pour le marketeur (en B2B). C’est du moins ce qu’il ressort de la deuxième édition du baromètre sur le moral des responsables marketing opéré par Le Club des Directeurs marketing et communication de l’IT et Humeurs-Marketing.fr. Une tendance nettement haussière donc pour les marketeurs donc qui pour 75% d’entre eux sont contentsLire la suite « Baromètre : Heureux comme un marketeur en 2016 »

Jean-Marie Dru : « la majorité des ruptures repose sur des business models inédits » (ITW)

En 1996, le mot « disruption » est créé par Jean-Marie Dru et ses équipes de l’agence TBWA pour baptiser une nouvelle méthodologie. Depuis le mot à fait florès et l’irruption du numérique puis des plateformes l’a rendu synonyme pour les entreprises à la fois d’appréhension ou d’opportunité, et parfois, souvent, d’injonction. Près de 20Lire la suite « Jean-Marie Dru : « la majorité des ruptures repose sur des business models inédits » (ITW) »

Tendances Marketing 2016 : données et contenus

De la donnée et du contenu. Voilà en deux mots les deux grandes tendances du marketing en 2016 selon le rapport élaboré par Adobe et Econsultancy. Pour les 7000 responsables marketing interrogés, ces deux facteurs sont les nouveaux piliers d’optimisation de l’expérience client, au cœur de toutes les stratégies et sous-jacent des actions marketing. Outres lesLire la suite « Tendances Marketing 2016 : données et contenus »