Le directeur marketing , un commercial comme un autre en 10 clichés

Le directeur marketing n’échappe pas aux clichés, comme le rappelle l’infographie réalisée par mes amis du CMIT. En passant en revue cette infographie tout y passe. Au-delà des clichés, cette infographie a le mérite de faire le point sur l’évolution du métier de marketeur B2B. Lequel métier subit encore aujourd’hui le tsunami digital et peineLire la suite « Le directeur marketing , un commercial comme un autre en 10 clichés »

Kantar : coupler les études pour donner du sens aux conversations sur les réseaux sociaux

A ce jour, Kantar TNS était connu pour ses études fondées sur des panels représentatifs. Digital oblige, l’institut ajoute le Social Media Insight à son portefeuille. L’idée : analyser les conversations sur les réseaux sociaux et le search pour enrichir les études pour les marques. Pour mémoire, 84% des citations de marque ont lieu surLire la suite « Kantar : coupler les études pour donner du sens aux conversations sur les réseaux sociaux »

Data Driven Marketing : quoi,comment, pourquoi ? le livre pour (vraiment) tout comprendre

Que représente un corrélogramme ? Que désigne vulgairement une régression linéaire simple ? Que signifient DSP et SSP et quels sont leurs rôles ? Pouvez-vous citer trois triggers différents ? Pouvez-vous citer trois façons de lier cookies et email ? Que désigne-t-on par first, second et third party data ? Si vous avez répondu àLire la suite « Data Driven Marketing : quoi,comment, pourquoi ? le livre pour (vraiment) tout comprendre »

Pub Iphone 7 : il n’y a rien qui vous choque ?

l’Iphone 7 est sorti. So amazing. Pour fêter ça, Apple s’est fendu d’une pub dont il a le secret pour récapituler les annonces réalisée lors du lancement. Habituellement je suis assez fan des publicités d’Apple. Sans doute les meilleurs avec celles d’IBM dans l’univers IT/High-tech. Mais voilà, je fais aussi partie de ceux qui pensentLire la suite « Pub Iphone 7 : il n’y a rien qui vous choque ? »

Social Selling : le commercial bâtisseur de croissance selon Novamétrie

L’institut Novamétrie a réalisé un baromètre sur la maturité des entreprises vis-à-vis des médias sociaux comme vecteur d’opportunités commerciales, autrement appelé Social Selling. Si l’on en croit l’éditorial de cette étude, un des avatars de la transformation numérique repose en effet sur l’utilisation des médias sociaux (au sens extensif du terme), pour atteindre et convertir leLire la suite « Social Selling : le commercial bâtisseur de croissance selon Novamétrie »

Le marketeur de 2016 face à la digitalisation : peut mieux faire ?

La trilogie du CMIT sur l’état d’esprit et des lieux des marketeurs et du marketing s’achève avec les résultats du sondage mené auprès des responsables marketing présents lors du forum du 1er avril. Sondage intéressant à plusieurs titres. Pour l’instantané du secteur bien sûr, mais aussi pour mesurer la maturité des professionnels vis-à-vis de laLire la suite « Le marketeur de 2016 face à la digitalisation : peut mieux faire ? »

J’ai fait un tour au #socialsellingforum. Le debrief

Bien entendu vous savez tous, lecteurs avertis, ce qu’est le social selling. Moi, pas trop. D’où cette envie d’aller me cultiver au Social Selling Forum, un événement annuel et passionnant organisé par Loïc Simon. Là, très vite, j’ai cru comprendre que le social sellling était une façon pour les commerciaux de trouver des leads en prospectant viaLire la suite « J’ai fait un tour au #socialsellingforum. Le debrief »

CDO, DMP, ABM, Cloud, data : le directeur marketing à la croisée des chemins

 Le 1er avril dernier avait lieu le 7ème forum du CMIT, le club des directeurs marketing  et communicants de l’IT.  Avec près de 300 participants, cette journée a aussi été l’occasion de réaliser un état des lieux du marketing et état d’esprit des marketeurs du B2B à l’heure de la « transformation numérique ».   Hier, jeLire la suite « CDO, DMP, ABM, Cloud, data : le directeur marketing à la croisée des chemins »

Jean-Marie Dru : « la majorité des ruptures repose sur des business models inédits » (ITW)

En 1996, le mot « disruption » est créé par Jean-Marie Dru et ses équipes de l’agence TBWA pour baptiser une nouvelle méthodologie. Depuis le mot à fait florès et l’irruption du numérique puis des plateformes l’a rendu synonyme pour les entreprises à la fois d’appréhension ou d’opportunité, et parfois, souvent, d’injonction. Près de 20Lire la suite « Jean-Marie Dru : « la majorité des ruptures repose sur des business models inédits » (ITW) »

web marketing et communication digitale : le livre

  Comment aller à la rencontre de vos futurs clients sur le web ? Sous titré 70 outils pour communiquer auprès de ses cibles, le livre « web marketing et communication digitale », écrit par Claire Gayet et Xavier Marie répond à cette question. Tout au long des 240 pages, les deux auteurs recensent les différents outilsLire la suite « web marketing et communication digitale : le livre »