Comment créer des personas réellement efficaces

Le client est roi et R.O.I.  Aujourd’hui plus que jamais la connaissance du client est déterminante pour être à même de personnaliser vos messages à chaque étape du processus d’acquisition (sale funnel), depuis la notoriété jusqu’à la décision d’achat. Le chiffre est désormais connu, bien que variant selon les sources : il faudrait entre 5Lire la suite « Comment créer des personas réellement efficaces »

Etude : PME et Marketing, du centre de coût aux profits

Marketo, le spécialiste du marketing automation a commandité une étude auprès de 478 directeurs marketing de PME. Premier résultat édifiant : 82% des directeurs marketing pensent qu’il leur faut changer leur organisation pour répondre aux nouveaux enjeux liées aux changements, essentiellement techniques et digitaux, de l’environnement. Un constat déjà dressé dans cet article de HBR.Lire la suite « Etude : PME et Marketing, du centre de coût aux profits »

Marketing de contenus : le tableau périodique

Qui n’a pas de souvenirs émus (ou horribles) du tableau périodique de Mendeleïev affiché en salle de physique chimie ? Pour la petite histoire, Mendeleïev aurait finalisé son tableau suite à un rêve. Depuis, ce type de classement mnémotechnique a fait florès et on peut trouver divers tableaux périodiques, par exemple celui-ci dédié au SEOLire la suite « Marketing de contenus : le tableau périodique »

Quand Kevin Spacey donne une leçon de storytelling

Kevin Spacey est un de mes acteurs préférés depuis KPax, puis American Beauty. Ce discours de clôture sur le Storytelling lors du CMI World démontre si besoin en était son talent et son humour. Mais aussi son acuité sur l’art de raconter une histoire engageante. Le succès d’une histoire repose pour Kevin Spacey sur troisLire la suite « Quand Kevin Spacey donne une leçon de storytelling »

Content marketing : la checklist en 8 points

Le contenu est roi dit-on. Soucieux de vous faire connaître, de convaincre et de vendre vous décidez de vous lancer et de partager avec le monde les bienfaits que vous pouvez lui apporter. Mais avant tout voyage, rien ne vaut une check-list. Pour l’occasion j’ai réalisé ma première infographie en utilisant canva. Il y aLire la suite « Content marketing : la checklist en 8 points »

Lean content : du marketing de contenu à moindre coût

Le marketing de contenu, ou content marketing, impose une production potentiellement onéreuse et chronophage. Pour pallier ces défauts est apparu un nouveau terme depuis un couple d’année : le lean content. Le lean-content serait au marketing ce que le lean management est à l’industrie: un process d’amélioration permanente avec une stratégie des « petits pas ». UnLire la suite « Lean content : du marketing de contenu à moindre coût »

Comment devenir un pro des médias-sociaux

Comment devenir un pro des médias sociaux et du social marketing ? Question récurrente, mais qui est arrivée dans mon mail posée sur un des multiples groupes Linkedin sur lequel je suis inscrit. Difficile de répondre rapidement à la question et je n’aurai pas la prétention de le faire, mais je vais tenter une synthèseLire la suite « Comment devenir un pro des médias-sociaux »

Marketing : la métamorphose d’une fonction, les changements d’un métier

Le marketing à papa est obsolète. Obligé de se réinventer sous la pression de la multiplication des points de contact et de l’émergence du big data, les entreprises peinent encore à trouver la bonne organisation sous l’afflux des nouvelles contraintes, outils et pratiques émergentes. Dans son numéro du mois de janvier, le mensuel Harvard BusinessLire la suite « Marketing : la métamorphose d’une fonction, les changements d’un métier »

Pas de fans ni followers ? Empruntez- les à vos concurrents

    Difficile de partir de zéro sur Internet ? Non. Au contraire.  A l’orée de 2015, les nouveaux entrants sur le web ont une double chance : la maturité des réseaux sociaux et l’expérience des concurrents. La majorité des entreprises surveillent la concurrence (ou pas) et quand il s’agit de lancer un nouveau produit ou service,Lire la suite « Pas de fans ni followers ? Empruntez- les à vos concurrents »

Google : son écosystème en carte interactive

Vous pensez bien connaître Google ? L’agence overdrive qui a récemment publié une carte interactive des médias sociaux  avait peu auparavant réalisée une autre infographie en recensant l’univers de Google. Que ce soit sur la pub et le marketing, les logiciels, les services et bien sur les indispensables Youtube, Waze, et autres Gmail, Overdrive a effectuéLire la suite « Google : son écosystème en carte interactive »