Fabrice Frossard

Les chatbots en pleine ascension

Sans grande surprise, les moteurs de Chatbot connnaissent une croissance fulgurante :

• ChatGPT : 185,2 millions de visites/jour
• DeepSeek : +113 007 % de croissance en un an : Malgré une baisse de 18 % du trafic d’un mois sur l’autre en mars 2025, DeepSeek conserve sa position de poids lourd dans le paysage de l’IA. Le lancement de son modèle amélioré, DeepSeek-V3-0324, a renforcé la concurrence avec les leaders du secteur comme OpenAI, en mettant en avant des progrès significatifs en matière de raisonnement et de capacités de programmation.
• Perplexity : +243,74 %, 1,3 milliard de visites.
  La croissance de la plateforme a été régulière tout au long de l’année. De 55,9 millions de visites en avril 2024, l’usage a grimpé de façon constante pour atteindre 174,1 millions de visites en mars 2025. Une légère baisse entre novembre et janvier a été suivie d’un rebond solide au premier trimestre.La croissance de Perplexity a été constante mais modérée. En mars 2025, la plateforme a enregistré 174,1 millions de visites, soit une hausse de 5 % par rapport au mois précédent.Bien que cela démontre un engagement utilisateur stable, le rythme reste plus progressif comparé aux hausses spectaculaires observées chez Grok ou DeepSeek. Cependant, les initiatives stratégiques de Perplexity — notamment son intégration au futur Motorola Razr et des collaborations potentielles avec Samsung — montrent une volonté affirmée d’élargir sa base d’utilisateurs et d’améliorer son accessibilité. Ces évolutions suggèrent que, bien que la courbe d’adoption de Perplexity soit actuellement modérée, la plateforme est bien positionnée pour une accélération de sa croissance dans un avenir proche.
• Grok : 5,3M visites/jour en mars 2025.
  La croissance fulgurante de Grok est alimentée par le lancement de son nouveau modèle Grok-3, qui se distingue par des capacités avancées de raisonnement. Ce modèle surpasse des concurrents comme GPT-4o et Gemini 2 Pro dans des benchmarks de référence tels que MMLU Pro et HumanEval. Parmi ses fonctionnalités clés : Si cette dynamique se poursuit, Grok est en passe de devenir le troisième outil d’IA le plus populaire, juste derrière ChatGPT et DeepSeek.Le mode de raisonnement “Big Brain”, optimisé pour des tâches complexes.  Une fonction mémoire permettant des interactions personnalisées et persistantes avec les utilisateurs.
• GEMINI  : 141 M de visites/mois.
  L’année a commencé avec un pic en mai 2024 (178,9 millions de visites), mais a connu une baisse progressive durant l’été. Après avoir atteint un creux en janvier (118,1 millions), l’usage a commencé à rebondir — se terminant fortement en mars avec 154,3 millions de visites. Gemini a démarré en force, mais son élan s’est atténué au milieu de l’année avant de se stabiliser.Malgré les investissements importants de Google et l’introduction de fonctionnalités avancées comme Gemini Live et Veo 2, l’engagement des utilisateurs autour de Gemini a plafonné, avec une moyenne d’environ 141 millions de visites mensuelles sur l’année écoulée.

Les moteurs de recherche dominent toujours

Au-delà du buzz et du bruit ambiant suscités par les chatbots, les moteurs de recherche restent encore loin devant. Les usages perdurent. A voir si l’arrivée imminente de Google Ai Overview change la donne. (ce qui me surprendrait vu les premiers retours négatifs sur les résultats à date).

• Google : 1,63 trillion de visites, 87,57 % du marché
• Bing : +27,77 % YoY
• Yandex : +32,65 %
• Yahoo : -22,5 %

Coexistence et complémentarité

Les chatbots et moteurs de recherche ne s’excluent pas : ils se complètent. L’un pour les réponses rapides et personnalisées, l’autre pour la recherche structurée et approfondie.

Ce qu’en pensent les experts SEO

Jason Barnard : “Les plateformes convergent vers des moteurs de recherche hybrides.”
Glen Allsopp : “Le trafic des moteurs reste massif. Le SEO reste vital.”

À retenir pour les pros du digital

• Optimisez pour Google et les IA génératives
• Utilisez des données structurées et citations fiables
• Soyez présents dans les sources d’IA

Je laisse le dernier mot à Sujan Sarkar, auteur de l’étude :

« Cette étude met en lumière un changement majeur dans la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information.
Bien que les chatbots d’IA connaissent une croissance rapide et modifient les comportements, les moteurs de recherche traditionnels restent essentiels et évoluent eux-mêmes en intégrant des fonctionnalités d’IA. Le SEO n’est pas mort — il s’adapte. Les entreprises avisées devraient concentrer leurs efforts sur l’optimisation de leur contenu à la fois pour les moteurs de recherche et pour les plateformes alimentées par l’IA, afin de rester visibles et compétitives.

L’avenir du SEO repose sur un équilibre entre :

• excellence technique,
• contenu de haute qualité,
• et intégration stratégique de l’intelligence artificielle,
  pour générer une croissance durable. “