Une excellente vidéo trouvée sur le site de Digikaa évoquant deux scénarii sur l’avenir des médias d’ici à 2020. Un premier spéculant sur une fragmentation exponentielle des contenus et des supports ainsi qu’un retrait des annonceurs, avec en corollaire une disparition progressive des médias traditionnels (dont le papier) au profit des nouveaux supports, des smartphones à la tv connectée et autre catch-up tv. Un second scénario reposant lui sur une consommation plus classique et passive des médias et la monétisation des contenus à valeur-ajoutée (terme avec lequel il est difficile d’être totalement à l’aise). Bien sûr la vérité est comme souvent entre les deux. Une voie qui émergera si les éditeurs de médias intensifient le marketing lecteur/spectateur et arrivent à nouer une relation-lecteur/client forte en utilisant le large panel de vecteurs techniques à leur disposition: réseaux sociaux, crm, mdm, big data, marketing relationnel etc. Et a condition de revoir aussi leur modèle économique afin de trouver une nouvelle résilience pour traverser les aléas financiers d’un modèle fondée en grande partie sur le bon vouloir des annonceurs et partant de la santé de ces derniers. Une longue discussion.

Les Médias Français, à l’horizon 2020 from FullDawa Prod on Vimeo.

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